Зачем сайту нужно несколько посадочных страниц
Целевая (посадочная) страница — это первая страница веб-сайта, которую видит посетитель, когда он приходит по ссылке.
Посетитель мог щелкнуть ссылку в соц. сети, щелкнуть рекламу PPC (оплата за клик) или найти сайт в результатах поиска, и страница, на которую он попадает, считается целевой страницей.
Таргетинг и адаптация!
Эффективные целевые страницы тщательно ориентированы, их дизайн учитывает источник трафика, так что, например, потенциальный клиент, который нажимает на рекламу с оплатой за клик, рекламирующую конкретный продукт, увидит целевую страницу, разработанную для этого продукта и его преимуществ.
Наличие нескольких целевых страниц на веб-сайте делает этот уровень таргетинга эффективным.
Единая шаблонная посадочная страница не персонализирована в соответствии с поиском, который выполнил человек, или объявлением, на которое он нажал, в то время как ряд целевых страниц может учитывать конкретные мотивы, лежащие в основе кликов отдельного человека, что будет гораздо более подходящим для потребности посетителя.
Этот тип настройки дает возможность онлайн-бизнесу более эффективно направлять посетителей к конверсии.
Landing Page для малого и среднего бизнеса
Вы можете подумать, что создание нескольких целевых страниц — это задача для крупных брендов, располагающих неограниченными ресурсами.
Тем не менее, малый и средний бизнес также может извлечь выгоду из создания и продвижения ряда целевых страниц, и это вполне рабочая идея.
Когда вы начнете рассматривать множество преимуществ, от более высоких конверсий до улучшения SEO , вы поймете, что создание персонализированных целевых целевых страниц стоит вложений для брендов любого размера.
Преимущества нескольких целевых страниц
- Более высокие конверсии
Когда посетитель попадает на веб-страницу, имеющую отношение к продукту, который он искал, он сразу же будет заинтересован в том, что вы можете предложить.
Индивидуальные целевые страницы также могут предлагать более индивидуальные предложения и призывы к действию. Поскольку они неизбежно будут более релевантными тому, что ищет клиент, они, вероятно, будут иметь больший успех, чем более общие предложения.
- Лидогенерация
Целевые страницы могут быть полезным способом улучшить лидогенерацию.
Если каждая ссылка, которой вы делитесь, ведет на главную страницу вашего веб-сайта, вы упускаете возможность воспользоваться контекстом пути каждого клиента.
С другой стороны, наличие разных целевых страниц для разных контекстов позволяет вам тщательно ориентироваться на путь клиента, основываясь на мотивации их первоначального клика.
Вместо этого направив их на страницу продаж или информацию, разработанную для рассматриваемой услуги, вы сильно повлияете на ваши конверсии.
- Сегментация
Если у вас есть формы подписки по электронной почте или кнопки «купить» на ваших целевых страницах, вы можете хранить информацию о своих клиентах на основе целевой страницы, на которой совершается конверсия каждого отдельного человека.
Это позволяет вам сегментировать данные вашей аудитории и персонализировать ваши будущие сообщения в соответствии с конкретными интересами каждого человека.
- Отслеживайте данные об эффективности
Когда у вас есть несколько целевых страниц, становится легко сравнить успех каждой из них.
Если одна страница превосходит другие, вы можете посмотреть на каждый элемент и выяснить, что работает хорошо.
Точно так же, если коэффициент конверсии одной страницы неутешителен по сравнению с другими, гораздо проще определить, в чем заключаются проблемы, и устранить их. A/B-тестирование здесь является ключевым.
Сравнение эффективности различных целевых страниц также может предоставить ценные данные об аудитории, предлагая рекомендации о том, какие продукты, услуги или контент больше всего интересуют ваших потенциальных клиентов. Это может помочь в разработке ваших будущих рекламных стратегий.
- Преимущества поисковой системы
Для каждой уникальной целевой страницы на вашем веб-сайте вы, естественно, будете включать больше ключевых слов и фраз, и все это может помочь вашей стратегии поисковой оптимизации.
Чтобы избежать штрафов за дублированный контент и увеличить количество длинных ключевых слов на вашем сайте, убедитесь, что каждая целевая страница уникальна (т. е. не воспроизводите одну и ту же копию на каждой странице, а меняйте только ключевые слова, местоположения или названия продуктов). ) для достижения наилучших результатов.
- Тестируйте различные предложения
Если вы хотите проверить, что более привлекательно для ваших клиентов: бесплатная доставка или скидка 15%, создание нескольких целевых страниц может предоставить вам относительно простой способ протестировать различные предложения и измерить их эффективность.
Возможно, специальное предложение поможет конвертировать ваш лендинг? Есть только один способ узнать…
Со временем, когда вы узнаете больше о предпочтениях своей аудитории, вы сможете тестировать все более детальные предложения, чтобы получить действительно лучшие коэффициенты конверсии.
- Тестируйте разные дизайны
Помимо сопоставления одного предложения с другим, вы также можете поэкспериментировать с различным дизайном страниц и копиями веб-сайтов .
Существует множество различных элементов оптимизации посадочной страницы, и наличие ряда целевых страниц позволяет вам проверить, что предпочитают ваши клиенты с наибольшей конверсией.
Заключение
Независимо от того, стремитесь ли вы создать 5, 15 или 50 различных целевых страниц на своем веб-сайте, преимущества создания набора адаптированных страниц, которые помогут вашим клиентам пройти через целевую воронку конверсии, очевидны.
